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공공기관 담당15분
후보·정치 이슈 여론 비교하기
이런 상황이라면
두 후보(또는 두 정책안)를 두고 여론이 어느 쪽으로 기우는지 비교해야 합니다. 누가 더 많이 회자되는지, 그 회자가 호의적인지 비판적인지 나란히 봐야 합니다.
먼저 이렇게 가설을 세웁니다
언급량이 많은 쪽이 여론에서 앞선다고 보기 쉽지만, 많이 언급되는 게 반드시 호감은 아닐 수 있다. 화제성(언급량)과 호감(긍부정)을 나눠 봐야 진짜 우위가 드러난다.
이 가설을 이렇게 확인합니다- 누가 더 많이 회자되나(화제성 점유율)?
- 그 회자의 톤은 어느 쪽이 더 호의적인가?
- 화제성과 호감이 엇갈리는 쪽은 없는가?
이 순서로 확인합니다
- 1언급량 비교누가 더 회자되나(점유율)
- 2긍부정 비교누가 더 호감받나
- 3원문비판·지지의 실제 이유
각 단계에서 무엇을 보고 어떻게 읽나
① 언급량 비교로 화제성 점유율을 보세요
따라 하기
왼쪽 '언급량 비교'를 열고 조건바에 후보/이슈 A와 B를 각각 넣어(비교 슬롯) [분석하기]를 누르세요.
이렇게 나옵니다
두 대상의 언급량 추이가 한 그래프에 겹쳐 그려지고, 전체 중 각자가 차지하는 점유율(SOV)이 표시됩니다(격차가 크면 로그 스케일 활용).
절대량보다 '전체 중 몇 %'를 보세요. 점유율이 화제성의 상대 우위입니다. 한쪽이 특정 시점에 급등했다면, 그날 무슨 이슈가 있었는지 표시해 두세요.
여기서 볼 것
- A·B의 점유율 격차
- 특정 시점 급등한 쪽
가설 점검
가설의 첫 관점 확인: 화제성 우위가 잡혔습니다. 다만 '많이 회자됨=호감'인지는 아직 모릅니다 → 다음 단계 긍부정 비교로.
② 긍부정 비교로 톤을 나란히 보세요
따라 하기
'긍부정 비교'로 이동해 같은 A·B로 분석하고, 두 대상의 긍정·부정 비중을 나란히 대조하세요.
이렇게 나옵니다
A와 B 각각의 긍정·부정·중립 비중이 나란히 그려져, 어느 쪽이 더 호의적으로 언급되는지 대조됩니다.
화제성(①)과 호감(②)을 겹쳐 읽으세요. '많이 회자되는데 부정이 큰' 쪽은 화제성이 오히려 악재일 수 있습니다. 반대로 조용하지만 긍정 비중이 높은 쪽은 안정적 지지층을 가진 것입니다.
여기서 볼 것
- A·B의 긍정 비중 차이
- 화제성과 호감이 엇갈리는 대상
가설 점검
가설 갱신: 화제성 1위와 호감 1위가 같으면 명확한 우위 ✓. 엇갈리면 '화제성≠호감'으로 가설이 수정됩니다(반증) → 원문으로 이유 확인.
③ 원문으로 지지·비판의 실제 이유를 확인하세요
따라 하기
부정 비중이 큰 쪽의 부정 감성어를, 긍정이 큰 쪽의 긍정 감성어를 각각 눌러 원문 3~5건씩 읽으세요.
이렇게 나옵니다
각 대상에 대한 실제 지지·비판 글이 목록으로 열립니다. 어떤 논리·쟁점으로 지지하거나 비판하는지 드러납니다.
숫자(점유율·비중)만으로는 여론의 이유를 알 수 없습니다. 원문이 '왜 지지하고 왜 비판하는지'를 채웁니다. 이 쟁점 목록이 대응·전략의 실질 근거입니다.
여기서 볼 것
- 비판의 핵심 쟁점
- 지지의 핵심 근거
가설 점검
가설의 세 관점(화제성·호감·이유)이 모두 답해졌습니다. 화제성과 호감을 분리해 진짜 여론 우위와 그 이유가 정리됐습니다.
그래서 무슨 결정을 내리나
우리 쪽 화제성 높지만 부정 비중이 상대보다 큼→ 화제성보다 톤 관리 우선, 부정 쟁점 대응 메시지 준비
상대가 특정 시점 급등 + 긍정 동반→ 그 이슈의 대응·차별화 포인트를 신속 검토
양쪽 모두 중립 비중이 높음(무관심)→ 인지도·메시지 도달 자체를 끌어올리는 전략으로 전환
이건 조심하세요
언급량이 많은 쪽이 이긴다고 단정하기 쉬워요. 논란으로 회자되면 언급량은 커지지만 부정도 큽니다. 반드시 긍부정 비교로 톤을 나눠 보세요. 또 비교 화면은 대상마다 조건을 정확히 나눠 넣어야 결과가 섞이지 않습니다.
- 개념: 점유율(SOV)·로그 스케일
- 업무: 정책 찬반 여론 흐름 분석
- 개념: 화제성과 호감의 분리
예시 조건(최근 30일)이 채워진 결과 화면이 열려요. 주제어를 바꿔 내 분석으로 이어가세요.