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마케터14분
우리 카테고리의 시즌성(계절·주기) 파악하기
이런 상황이라면
연간 마케팅·재고 계획을 세워야 합니다. '언제 수요가 오르고 내리는지', '요일별로도 패턴이 있는지'를 감이 아니라 데이터로 확인해 캠페인 타이밍을 정하고 싶습니다.
먼저 이렇게 가설을 세웁니다
우리 카테고리 언급은 특정 계절·시기에 규칙적으로 오르내릴 것이다. 다만 이게 매년 반복되는 진짜 주기인지, 특정 해의 일회성 이벤트인지는 긴 기간으로 봐야 갈린다. 요일 단위 패턴도 있을 수 있다.
이 가설을 이렇게 확인합니다- 긴 기간으로 보면 매년 반복되는 성수기·비수기가 있나?
- 그 피크가 규칙적 주기인가, 특정 해의 일회성 사건인가?
- 주(週) 안에서 특정 요일에 언급이 몰리는 패턴이 있나?
이 순서로 확인합니다
- 1언급량(장기 기간)연 단위 주기 확인
- 2요일 히트맵주간 패턴 확인
각 단계에서 무엇을 보고 어떻게 읽나
① 언급량을 장기 기간으로 잡아 연 단위 주기를 보세요
따라 하기
왼쪽 '언급량'을 열고 조건바에 카테고리 대표 키워드를 넣은 뒤, 기간을 최소 1년(가능하면 2년 이상)으로 넓게 잡아 [분석하기]를 누르세요. 매년 같은 시기에 오르내림이 반복되는지 보세요.
이렇게 나옵니다
장기 추이 그래프가 그려집니다. 매년 특정 달에 규칙적으로 솟는 봉우리(성수기)와 가라앉는 골(비수기)이 물결처럼 반복되면 시즌성이 있는 것입니다.
짧은 기간으로는 주기를 볼 수 없어요. 1~2년 이상으로 봐야 '매년 반복되는 물결'이 드러납니다. 같은 달에 봉우리가 반복되면 그게 성수기입니다. 캠페인·재고를 그 앞에 배치해야 합니다.
여기서 볼 것
- 매년 반복되는 봉우리(성수기)의 달
- 비수기 골의 시기
- 봉우리 높이의 추세(성장/쇠퇴)
가설 점검
가설의 첫·둘째 관점 확인: 매년 같은 시기 봉우리가 반복되면 '규칙적 시즌성' 확정 ✓. 한 해만 튀고 다른 해엔 없으면 '일회성 사건'으로 반증(주기 아님). 다음은 주간 패턴으로.
② 요일 히트맵으로 주(週) 안의 패턴을 확인하세요
따라 하기
같은 언급량 화면에서 요일별 히트맵(요일 분포) 보기를 여세요. 특정 요일 셀이 진하게 나오는지, 주말·평일 차이가 있는지 보세요.
이렇게 나옵니다
요일별 언급 강도가 히트맵으로 그려집니다. 진한 셀일수록 그 요일에 언급이 몰린다는 뜻으로, 주말·특정 요일 편중 패턴이 드러납니다.
연 단위 시즌성과 별개로, 주 안에서도 리듬이 있습니다. 예컨대 주말에 언급이 몰리는 카테고리라면 광고·콘텐츠 발행을 그 앞 요일에 맞추면 효율이 오릅니다.
여기서 볼 것
- 가장 진한 요일 셀
- 주말 vs 평일 편중
- 성수기·비수기의 요일 패턴 차이
가설 점검
가설의 세 번째 관점 확인: 특정 요일 편중이 뚜렷하면 ✓ 주간 타이밍 전략에 반영. 요일별 차이가 거의 없으면 '주간 패턴 없음'으로 반증(요일 튜닝 불필요).
그래서 무슨 결정을 내리나
매년 반복되는 성수기 봉우리 확인→ 성수기 진입 2~4주 전에 캠페인·재고 선배치. 비수기엔 유지 마케팅
특정 요일 편중이 뚜렷함→ 그 요일 직전에 콘텐츠·광고 발행 타이밍 정렬
봉우리가 매년 낮아지는 추세→ 카테고리 쇠퇴 신호. 시즌 의존도 낮출 신규 축 검토
이건 조심하세요
짧은 기간(몇 주~몇 달)만 보고 시즌성을 판단하는 것. 그러면 일회성 이벤트를 주기로 착각합니다. 반드시 1년 이상 장기 기간으로 '매년 반복되는지'를 확인해야 진짜 시즌성입니다.
- 업무: 트렌드 조기 탐지
- 업무: 라이프스타일 변화 읽기
- 개념: 요일 히트맵 읽는 법
예시 조건(최근 30일)이 채워진 결과 화면이 열려요. 주제어를 바꿔 내 분석으로 이어가세요.