요노(YONO)는 2030세대의 소비 트렌드를 대변하는 신조어로, 'You Only Need One(필요한 건 하나뿐)'의 약자로서 꼭 필요한 것만을 구매하여 소비하는 축소 지향적인 소비 행태를 가리킨다.[2]1

요노 소비가 등장한 배경은 소비자들이 인플레이션과 물가 상승으로 소비 부담을 느끼면서 절약하는 추세에서 비롯되었습니다.[1] 물가 상승에 따라 소비자들은 필요 이상의 제품을 구매하는 것을 지양하게 되었고, 그 결과로 꼭 필요한 것만을 구매하는 소비 패턴인 '요노'가 생겨났습니다. 이러한 소비자 트렌드는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 떠오르고 있으며, 간편식 소비와 함께 감소하는 외식 건수, 중고차 구매 증가 등을 통해 확인할 수 있습니다.[4] 

또한, '욜로' 소비의 부정적인 뉘앙스를 피하고자 하는 소비자들 사이에서 요노 소비가 더욱 주목받고 있는 것으로 보입니다.[1] 이러한 소비자들의 실용성과 경제적인 측면을 고려한 소비 트렌드는 환경보호와 지속가능한 소비에 대한 관심도 함께 증가시키고 있습니다. 이에 요노 소비는 인플레이션과 물가 상승으로 소비자들이 지탱하기 어려워진 현 시대의 소비 트렌드 중 하나로 부상하고 있습니다.[2]

친환경과 요노 소비는 환경 보호와 소비 행태 간의 밀접한 관련성을 나타냅니다. 요노 소비는 꼭 필요한 것만을 구매하려는 실용적인 소비 패턴을 의미하며, 이는 환경 보호 측면에서도 중요한 요소입니다.[4] 과거의 욜로 소비는 소비자들이 순간적인 즐거움을 추구하고 과소비를 유발하는 경향이 있었습니다.[2] 이로 인해 자원 소비와 환경 파괴에 기여하였습니다. 하지만, 요노 소비는 실용성을 중시하고 불필요한 소비를 줄이는 경향이 있으므로, 자연환경을 보호하고 지속가능한 소비 생활을 추구하는 것과 연관이 있습니다.[4] 

친환경 소비는 환경에 미치는 부정적인 영향을 최소화하고 지구를 보호하는 방향으로 소비하는 것을 의미합니다.[1] 이는 에너지와 자원을 절약하며, 재활용을 촉진하고 환경 오염을 줄이는 것을 목표로 합니다. 따라서, 요노 소비는 불필요한 구매를 피하고 환경에 미치는 부정적인 영향을 최소화하는 측면에서 친환경 소비와 연계될 수 있습니다. 

또한, 친환경 제품이나 서비스를 선택함으로써 환경 보호에 일조하게 되는 것과 같은 측면도 고려될 수 있습니다.[1] 따라서, 요노 소비가 증가함에 따라 친환경 소비도 함께 증가하게 되어, 환경 보호와 지속 가능한 소비에 대한 인식이 높아지고, 업계에서도 친환경 제품에 대한 수요가 증가하게 될 것으로 예상됩니다. 친환경 소비와 요노 소비는 서로 보완적이면서도 연계된 개념으로, 지속 가능한 소비 및 생산을 통해 환경 보호와 지속 가능한 발전을 위해 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.

요노 소비 성향을 만족시킬 수 있는 제품에는 다양한 종류가 있을 수 있습니다. 요노 소비자들은 실용성과 가성비를 중시하며, 필요한 것에만 투자하는 경향이 있기 때문에 튼튼하고 오래 사용할 수 있는 제품을 선호합니다.[4] 먼저, 가전제품 중에서는 에너지 효율성이 뛰어나고 오랜 기간 사용 가능한 제품들이 요노 소비자들에게 인기를 끌 수 있습니다. 또한, 환경에 민감한 요노족들은 친환경 제품에도 큰 관심을 가지기 때문에 환경을 고려한 제품들이 요노 소비 성향을 만족시킬 수 있습니다. 

식품 분야에서는 간편식이나 건강식품 같이 건강과 편리함을 동시에 제공하는 제품들이 요노족들에게 인기를 얻을 수 있습니다. 또한, 중고 제품 시장이 확대되고 있는데 중고 제품들은 경제적 가치가 높을 뿐만 아니라 환경에도 친숙하기 때문에 요노 소비자들에게 매력적일 것입니다. 따라서, 요노 소비 성향을 만족시킬 수 있는 제품은 실용성, 경제성, 환경 친화성 등을 고려한 제품들이 주목받을 것으로 예상됩니다.[3]

요노 소비 트렌드의 부정적인 측면은 먼저 소비의 제한으로 인한 경제적 영향을 들 수 있다. 요노 소비 트렌드는 '필요한 것만 구매한다'는 개념으로 소비를 제한하고 불필요한 소비를 줄이기 위해 노력하는 것을 의미한다.[5] 그 결과, 소비가 줄어들면서 소비산업이 위축되고 소상공인 등이 어려움을 겪을 수 있다. 또한, 소비가 제한되면 기업들의 매출이 감소하고 생산량이 줄어들어 일자리를 잃을 수도 있다. 더불어 소비 부진은 경제 성장률을 저하시키고 소비에 의존하는 국가나 산업 구조에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 이로 인해 소비 부진이 경제 활성화를 저해하는 요인으로 작용할 수 있다. 

또한, 요노 소비 트렌드는 자유로운 소비에 대한 제한으로 소비자들이 즐길 수 있는 혜택을 제한하고 소비에 대한 즐거움을 방해할 수 있다. 이는 소비자들의 삶의 질과 행복감을 저하시킬 수 있는 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 요노 소비 트렌드의 부정적인 측면은 경제적인 측면에서의 영향과 소비자들의 삶의 질에 대한 제약으로 나타날 수 있다.

요노 소비는 앞으로도 계속해서 확대될 것으로 예상됩니다. 현재 MZ세대를 중심으로 요노 소비 패턴이 강조되고 있으며, 미래에는 더 많은 세대들이 이에 참여할 것으로 예상됩니다. 고물가와 고금리로 인해 소비자들이 더욱 신중하게 소비를 결정하고 있기 때문에 요노 소비는 계속해서 증가할 것입니다. 

또한, 친환경적이고 지속가능한 소비 트렌드에 부합하는 요노 소비는 환경 보호에 대한 관심이 높아지는 상황에서 더욱 더 주목받을 것으로 예상됩니다. 요노 소비는 필요한 것만을 구매하고 불필요한 지출을 자제하는 소비 패턴이기 때문에 미래에도 계속해서 성장할 것으로 전망됩니다.[3] 이러한 소비 트렌드를 고려하여 기업들도 요노 소비에 맞는 제품과 서비스를 개발 및 마케팅하는 방향으로 전략을 세워야 할 것으로 보입니다.