썸트렌드 에어 

출처 : 셔터스톡

※ 이 글은 썸트렌드 에어로 '그루밍족'을 리서치한 글입니다.







그루밍족은 원래 동물들의 털이나 털을 손질하는 행위에서 유래한 용어로, 현대에는 남성들의 패션과 미용에 투자하는 사람들을 가리키는 말입니다. 이 용어는 여성들의 뷰티에 해당하는 남성의 미용 방식을 의미하며 외모를 중요시하고 투자하는 남성들을 지칭합니다. 즉, 남성인데도 외모에 대한 관심이 매우 높고, 패션과 미용 제품에 많은 비용과 시간을 들이는 사람들을 그루밍족이라고 합니다. 
이러한 그루밍족은 외모를 통해 자신의 자신감을 높이고, 깔끔하고 건강한 이미지를 유지함으로써 성공에 도전하는 남성들의 새로운 트렌드 중 하나입니다. 그루밍족은 현대 도시 남성들이 패션과 트렌드에 특별한 관심을 가지고 있으며, 외모를 중시하고 개성 있는 스타일을 찾고자 하는 사람들을 가리키는 용어로 사용됩니다.






남성 뷰티 시장은 최근 몇 년간 꾸준한 성장을 보여왔다. 2020년부터 2023년까지의 지표를 살펴보면, 남성 화장품 시장 규모가 점진적으로 증가했음을 알 수 있다. 글로벌 시장조사업체인 유로모니터에 따르면, 2020년에는 1조700억원이었던 관련 시장 규모가 2021년에 1조760억원, 2022년에 1조1000억원으로 각각 증가했다. 
또한, 지난 해에는 1조1480억원이 되어 전년 대비 4.1% 성장했다. 이러한 추이로 보아 올해에는 1조5000억원까지 관련 시장이 커질 것으로 전망된다. 이는 MZ세대를 중심으로 그루밍에 관심이 많은 남성들이 계속해서 늘어나고 있기 때문으로 분석된다. 남성 뷰티 시장의 성장세는 여러 요인으로 인해 견조한 흐름을 보이고 있으며, 이에 기업들도 적극적으로 남성 시장을 공략하기 위한 노력을 기울이고 있다.






남성 화장품 시장이 성장하는 이유는 다양한 측면에서 설명할 수 있습니다. 

첫째, 최근 남성들이 외모 관리에 더 많은 관심을 기울이는 '그루밍족'이 늘어나면서 남성용 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 남성들이 건강하고 깨끗한 피부를 선호하며, 미적인 기준이 변화함에 따라 화장품 사용에 대한 거부감이 줄어들었습니다. 이는 사회관계망서비스(SNS)와 유튜브를 통해 남성 뷰티 크리에이터들이 활발히 활동하여 남성들의 뷰티 관심을 증폭시킨 영향도 있습니다.

둘째로, 남성 화장품 시장이 성장하는 이유로는 기능성 화장품의 인기가 계속해서 증가하고 있기 때문입니다. 남성들이 피부고민을 해결해주는 제품을 찾는 경향이 강하며, 여드름, 건조한 피부, 피부 탄력 저하 등을 개선할 수 있는 제품에 대한 수요가 높아지고 있습니다.

또한, 학계에서는 사람들의 인정 욕구 및 SNS 등의 영향이 남성 화장품 시장의 성장에 영향을 미치고 있다고 설명하고 있습니다. 인터넷과 SNS의 발달로 인해 뷰티 관련 정보에 노출되는 기회가 많아지고, 외모 관리에 대한 인식이 변화함에 따라 남성들이 더 많이 화장품을 구매하고 사용하게 되었습니다.

이러한 이유들로 인해 남성 화장품 시장은 성장세를 보이고 있으며, 앞으로도 점차적으로 확대될 것으로 예상됩니다.






남성 패션 시장은 현재 매우 활발한 상황이다. 과거에는 주로 정장이나 아웃도어, 스포츠 의류 등에 중점을 두었지만 최근에는 사무실에서부터 일상 생활까지 입을 수 있는 캐주얼 의류로 제품군을 확장하고 있다.[2] 남성들이 스스로 외모를 관리하며 패션에 대한 관심이 높아지고 있는 현 상황에서 남성 패션 시장이 계속해서 성장해나가고 있다.[1] 남성들이 매일 가볍게 운동이나 취미활동을 즐기며 건강에 신경을 쓰는 트렌드도 이에 한몫을 하고 있다. 
특히 코로나19 이후로 워라밸과 건강 중시 트렌드가 확산되면서 캐주얼 라인 수요가 증가하고 있는데, 이러한 흐름이 남성 복장 시장을 떠받치고 있다. 미용 및 스타일에 관심을 갖는 '그루밍족'이 늘어나면서 남성 패션 시장의 다양성과 확대가 계속될 전망이다. 유로모니터에 따르면 국내 남성복 시장은 2019년 12조원에서 올해 15조원까지 확대될 것으로 전망되고 있어, 패션 브랜드들도 남성 고객 층을 겨냥한 다양한 전략들을 펼치고 있다.[1, 2] 
이러한 시장 추세는 중고 명품 시장에서도 영향을 미치고 있어, 중고 패션 시장에서 새롭게 소비자들의 주목을 끌고 있는 K-패션 브랜드들이 등장하고 있다는 점도 주목할 만하다.[4] 전체적으로 남성 패션 시장은 더욱 다양성과 확장성을 가지고 성장 중인 상황이며, 앞으로 더 많은 변화가 예상된다.