관심도가 높아진 뮤지엄의 특징을 기반으로 본, 각광받은 전시회 관람 포인트는 ‘나의 참여'이다.예전에는 유명한 작품이 있으면 내가 그 전시에 가서 보아도 유명한 작품이 주인공이었지만, 지금은 전시를 관람하면서 사진을 찍고, 작품을 만지고, 빛을 쫓아가고, 작품에 둘러싸여 잠시 앉아있는 등 무언가를 하고 있는 나의 시간과 공간 자체가 주인공이다. 따라서 똑같이 인스타그램 업로드용 사진을 찍더라도 다채롭게 감각을 자극하고 스토리를 온몸으로 느낄 수 있는 경험을 담을 수 있는 전시가 인기를 얻고 있다.

전시회의 인기를 가능케 하는 것은 설치미술, 미디어아트 등 다양한 형태의 작품 전시가 기획되고 있기 때문이다. 그 시공간 안에서만 경험할 수 있는 것을 제공하기에, 작품이라는 콘텐츠가 나에게 특별한 시공간을 만들어 준다. 따라서 뮤지엄이라는 공간은 순간을 담는 포토존에서 경험을 담는 감각적 공간이 되었고, 전시 관람이라는 행위는 단순히 ‘보는 것’이 아니라 기획된 시공간 속에 들어가 있는 나를 ‘경험하는 것’이다.

그렇기 때문에 전시회와 같은 오프라인 공간은 내가 직접 체감하는 게 중요하다. 물리적 공간으로 사람들을 어떻게 오게 할 수 있을까?

최근 뷰티 브랜드 바이레도는 더현대 서울에 팝업스토어를 열었다. 세계 최초로 한국에서 브랜드를 ‘경험’할 수 있게 하는 기획을 시도한 것이다. 새로 출시된 향 '데 로스 산토스(De Los Santos EDP)’를 소개하며, 캠페인 영상을 감상하고 ‘마이 데 로스 산토스(My De Los Santos)’ 스토리를 카세트 테이프에 녹음할 수 있는 레코딩 부스를 준비했다. 뿐만 아니라 스스로가 광고 캠페인 모델이 되어 사진을 찍는 포토부스도 마련되어 있다.

확실히 이전의 팝업스토어에서 볼 수 있는 포토존과는 다른, 자신만의 경험을 남길 수 있는 공간인 것이다. 이는 제품 자체의 우수성을 뽐내며 전시된 것이 아니라, 우리 제품이 당신과 함께 있을 때 어떤 의미가 된다는 점을 보여주는 것이다

전시회는 작품을 선보이기 위한 자리가 맞다. 하지만 작품이 주는 감흥은 작품 자체에서만 오지 않는다.
전시회라는 공간의 힘, 작품을 즐기는 시간의 힘이 합쳐져서 그 속에 있는 나의 작품 경험이 콘텐츠가 된다.
관람하는 우리가 경험할 수 있는 다양한 감각과 작품 속으로의 참여는 전시회를 더욱 풍부하게 즐길 수 있는 핵심 요소이다.

- 우리는 작품, 즉 제품만을 제공하고 있지는 않은가?
- 제품을 다양한 방식으로 경험하는 공간, 제품을 만들고 이용해온 시간, 사용한 사람이 제시되어야 한다.