어드벤트 캘린더(Advent Calendar)는 크리스마스를 기다리는 기간 동안 매일 하나씩 열어보는 특별한 달력으로, 일반적으로 12월 1일부터 시작하여 크리스마스 이브인 12월 24일까지 사용됩니다. 이 캘린더는 보통 24개의 작은 칸이나 문으로 구성되어 있으며, 각 칸에는 초콜릿, 장난감, 화장품 등 다양한 아이템이나 메시지가 들어있습니다. 매일 하나씩 열어보며 크리스마스까지의 기대감을 높여주는 역할을 합니다.

어드벤트 캘린더의 유래는 19세기 독일로 거슬러 올라갑니다. 그 당시 독일의 루터교 신자들은 크리스마스를 준비하는 특별한 전통을 만들기 위해 다양한 방법을 도입했으며, 이 중 어드벤트 캘린더가 탄생했습니다. 초기에는 벽에 날짜를 표시하거나 촛불을 켜는 방식으로 시작되었고, 나중에 게르하르트 랑이라는 인쇄업자가 창문을 열면 작은 그림이 보이는 현대적 형태의 캘린더를 제작하면서 널리 보급되었습니다.

어드벤트 캘린더는 단순한 달력 이상으로 크리스마스를 향한 마음을 설레게 하는 중요한 문화적 아이템입니다. 특히 최근에는 다양한 테마와 디자인으로 발전하여, 가족과 함께 즐기거나 친구들에게 선물하는 방식으로 많이 활용되고 있습니다. 예를 들어, 화장품 브랜드나 카페에서는 특별 제작한 어드벤트 캘린더를 통해 소비자들에게 작은 선물을 제공하여 크리스마스 시즌의 매력을 더하고 있습니다. 이러한 변화는 현대의 다양한 소비자들의 취향에 맞게 꾸준히 진화하고 있는 모습을 보여줍니다. 

따라서, 어드벤트 캘린더는 단순히 카운트다운을 해주는 기계적인 아이템이 아니라, 크리스마스의 따뜻한 분위기를 느끼게 하고 소중한 사람들과 행복한 순간을 나누게 해주는 소중한 매개체로 자리 잡고 있습니다.

최근 크리스마스와 연말 시즌을 맞이하여 다양한 기업들이 어드벤트 캘린더를 출시하며 큰 인기를 끌고 있습니다. 특히 스타벅스가 국내 유명 수제 초콜릿 브랜드인 Piaf와 협업하여 ‘Piaf+STARBUCKS 어드벤트 캘린더’를 선보였는데, 이 캘린더에는 총 24종의 프리미엄 초콜릿이 담겨 있어 MZ세대의 마음을 사로잡고 있습니다. 이 초콜릿들은 프랑스 발로나사의 최상급 재료로 만들어져 맛과 품질을 모두 갖추고 있습니다. 패키지 디자인은 크리스마스의 따뜻한 분위기를 느낄 수 있도록 초콜릿 샵을 모티브로 하여 꾸며졌습니다.

한편, 다이소와 세븐일레븐도 각각 어드벤트 캘린더를 출시하며 다양한 소비층을 겨냥하고 있습니다. 에디션에 따라 다양한 한정판 과자 및 인테리어 소품으로 활용할 수 있는 아이템들이 포함되어 있어 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 오리온은 ‘후레쉬베리 산타친구들 만들기’와 같은 놀이형 과자세트를 출시하여 가족과 함께 즐길 수 있는 경험을 제공하고 있습니다. 특히 이들 제품은 크리스마스 분위기를 낼 수 있는 요소가 많아 인테리어 소품으로도 활용 가능하다는 점에서 소비자들에게 매력적으로 다가가고 있습니다.

어드벤트 캘린더 트렌드는 최근 몇 년간 급격하게 성장하고 있으며, 소비자와 소매업체 모두에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 전통적으로 미국에서는 크리스마스까지의 25일을 초콜릿이나 장난감으로 채우는 캘린더로 시작했지만, 현대의 어드벤트 캘린더는 점차 다양한 소비재로 확장되고 있습니다. 예를 들어, 와인, 보드카, 핫 소스, caviar, 치즈, 보석, 퍼즐, 향수, 양초, 양말, 반려동물 간식 등 무궁무진한 종류의 선물이 들어있는 캘린더들이 인기를 끌고 있습니다.

특히 영국과 미국에서는 이러한 캘린더가 쇼핑의 한 형태로 자리 잡고 있으며, TikTok과 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서는 뷰티 어드벤트 캘린더 언박싱 영상이 크게 유행하고 있습니다. 많은 인플루언서들은 어떤 제품이 들어 있을지 호기심을 이끌며, 그 고급스러운 패키지에 대해 칭찬하곤 합니다. 이와 같은 트렌드는 고급스러운 제품이 포함된 캘린더가 수백 파운드에 달할 수 있음에도 불구하고 특정 소비자층에서 긍정적인 반응을 얻고 있음을 보여줍니다.

더불어, 브랜드들도 어드벤트 캘린더를 새로운 시즌 샘플링 도구로 활용하고 있습니다. 예를 들어, 버거킹은 12개의 아이템이 들어있는 'Most Whopper-ful Time of the Year' 캘린더를 선보여 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 다양한 크리에이티브한 접근은 소비자들에게 신선한 경험을 제공하며, 소매업체의 마케팅 전략에서도 중요한 역할을 하고 있습니다.

국내와 해외의 어드벤트 캘린더 트렌드는 전반적으로 유사한 원리를 가지고 있지만, 세부적인 내용이나 소비자 반응에서 차이를 보인다. 어드벤트 캘린더는 본래 19세기 독일에서 기원하여 크리스마스 전 대림절 시즌을 기다리는 의미를 지니고 있다.[2] 해외에서는 이러한 전통적인 아이디어가 강하게 자리잡고 있으며, 명품 브랜드가 참여하여 고급스러운 미니어처 제품을 담은 어드벤트 캘린더가 큰 인기를 끌고 있다. 이는 VIP 고객을 대상으로 형성된 성향에 기인한다.[2] 또한, 특정 브랜드의 어드벤트 캘린더는 거래 품귀 현상을 보이며 중고 시장에서도 높은 가격에 거래되고 있는 경우가 많다.[3] 예를 들어, 레고에서 출시한 해리포터 캘린더는 공식 판매가보다 몇 배 높은 가격에 판매되고 있다.[2] 이러한 현상은 어드벤트 캘린더가 단순히 날짜를 기다리는 기능을 넘어, 품목에 대한 소장가치를 부여하도록 하고 있다.[3] 반면, 국내에서는 스타벅스와 같은 대형 유통업체들이 다양한 형태의 어드벤트 캘린더를 출시하며 젊은 소비자들을 겨냥하고 있다. 국내에서는 특히 어드벤트 캘린더가 단순히 크리스마스를 기다리는 용도로 그치지 않고, 선물용 제품으로도 인기를 끌고 있다.[1] 다양한 카테고리에서 저렴한 가격으로 소비자들에게 접근 가능하도록 한 캠페인이 증가하고 있으며, 이는 많은 소비자들이 연말 분위기를 내기에 적합하다고 여기는 이유로 작용하고 있다.[3] 특히, GS25와 같은 편의점들은 인기 애니메이션과 협업하여 소비자들의 관심을 끌고 있으며, 초기 예약 물량이 빠르게 소진되는 현상도 나타나고 있다.

어드벤트 캘린더는 크리스마스 시즌을 기다리는 동안 매일 작은 즐거움을 제공하는 특별한 제품으로, 최근 Z세대 사이에서 화제가 되고 있다.[1]  어드벤트 캘린더에 들어 있는 다양한 선물과 초콜릿, 뷰티 제품 등이 Z세대에게 흥미를 끌게 된 이유는 다양한 요소가 함께 작용한 결과다. 첫째, Z세대는 개인화와 경험을 중시하는 경향이 있다. 어드벤트 캘린더는 매일 다른 선물을 제공함으로써 기대감과 호기심을 자극하며, 이는 그들에게 소중한 경험으로 자리잡는다. 특히, 화장품 브랜드에서 시작한 어드벤트 캘린더는 그들만의 취향을 존중하고 즐길 수 있는 기회를 제공한다. 둘째, 소셜 미디어의 영향이 크다. 인기 인플루언서들이 어드벤트 캘린더를 소개하고 추천함으로써 이 제품에 대한 관심이 폭발적으로 증가했다.[1] Z세대는 SNS를 통해 트렌드를 빠르게 접하고 이를 기반으로 소비 결정을 내리기 때문에, 어드벤트 캘린더와 같은 새로운 제품이 이들의 눈에 띄는 것은 매우 자연스러운 현상이다. 셋째, 브랜드의 협업이 눈길을 끈다. 스타벅스와 국내 초콜릿 브랜드인 '삐아프'의 협업 상품은 고급스러운 초콜릿을 포함하고 있어, Z세대를 비롯한 많은 소비자들에게 프리미엄 이미지를 각인시키는 데 성공했다.[1] 이는 품질 높은 제품에 대한 수요가 증가하고 있는 가운데, Z세대가 특히 고급스러운 경험을 추구함을 반영하는 것이다. 결론적으로, 어드벤트 캘린더는 Z세대의 욕구와 선호를 충족시키는 요소가 많아, 이들이 큰 관심을 가지게 된 것이다.[1] 매일 새로운 선물과 기대감을 제공하는 점, 인플루언서를 통한 정보 공유, 그리고 브랜드의 협업은 모두 Z세대에게 매력적으로 다가오는 요소로 작용하고 있다.

어드벤트 캘린더의 인기는 앞으로도 계속될 것으로 보인다.[1] 최근 몇 년 동안 어드벤트 캘린더는 크리스마스 시즌의 필수 아이템으로 자리잡으면서 소비자들 사이에서 폭넓은 반응을 얻고 있다.[4] 특히, 유통업계는 다양한 제품을 어드벤트 캘린더 형태로 출시하여 소비자들의 관심을 끌고 있다. 세븐일레븐, CJ 올리브영, 다이소 등 대형 유통업체들이 선보인 다양한 어드벤트 캘린더는 품귀현상을 겪으며 수 분 내에 완판되는 등 사람들에게 빠르게 인기를 얻고 있다.[3] 또한, 명품 브랜드들이 출시하는 어드벤트 캘린더는 매년 높은 가격에도 불구하고 완판 행렬이 이어지고 있으며, 이는 제품의 희소성과 고급스러움이 소비자들에게 어필하고 있기 때문이다.[3] 업계 전문가들은 어드벤트 캘린더가 희소성과 갤러리 감각을 지닌 시즌성 제품으로 자리잡으면서 젊은 소비자들의 폭넓은 지지를 받고 있고, 이러한 추세가 장기적으로 이어질 것으로 전망하고 있다.[1]