출처 : 셔터스톡

※ 이 글은 썸트렌드 에어로 '텍스트힙'을 리서치한 글입니다.

텍스트힙은 '텍스트'와 '힙하다'의 합성어로, 독서와 글쓰기를 힙한 문화로 여기는 현상을 가리킵니다.[1, 3, 4] 특히 MZ세대가 종이책을 통해 자신의 개성과 스타일을 표현하며 등장한 트렌드로, 이러한 현상은 디지털 피로를 느끼며 책의 매력을 재발견한 사람들 사이에서 확산되고 있습니다. 텍스트힙은 SNS를 활용하여 독서를 인증하고 자신의 라이프스타일의 일부로 공유하는 문화가 자리 잡았습니다.[2] 또한, 텍스트힙은 독서를 단순한 정보 습득이 아닌 자기 발전의 수단으로 인식하며, 다양한 장르의 책을 읽고 SNS에 공유하여 자신만의 독서 취향을 드러내는 경향을 보입니다. 최근에는 영어 원서를 읽는 것도 텍스트힙의 일환이며, 이를 통해 어휘력 향상과 다양한 분야의 지식 습득에 도움을 주고 있습니다. 텍스트힙은 독서 습관 형성에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 젊은 세대들이 자기 표현과 취향을 드러내는 방법으로 독서를 즐기고 있는 문화적인 흐름으로 폭넓게 퍼져나가고 있습니다.[3]

텍스트힙 트렌드의 주류 세대는 주로 Z세대로 알려져 있습니다. Z세대는 온라인 커뮤니케이션과 SNS를 적극적으로 활용하며, 개인의 취향이나 관심사를 공유하고 소통하는 것을 즐기는 세대로 분류됩니다. 특히 텍스트힙은 이들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 이 세대는 책을 읽고 소셜 미디어를 통해 그 경험을 공유하며, 본인의 개성과 지적 욕구를 표현할 수 있는 좋은 방법으로 인식하고 있습니다.[2] 책을 읽는 모습이나 인상 깊은 구절을 공유하는 '책스타그램'이나 '북스타그램' 등의 해시태그가 활발하게 사용되고 있으며, 책을 읽는 행위 자체가 세련되고 트렌디한 이미지로 여겨지고 있습니다.[4] 지루하고 지루한 이미지를 벗고 고유한 독특한 취향을 표현하는 것이 중요시되며, 독서를 통해 자아 표현과 소통의 기회를 찾고 있는 것으로 보입니다.[2] 또한, Z세대의 독서량이 전 연령대 중에서 가장 높은 수준을 보이고 있어 독서 문화의 활성화에 기여하고 있습니다. 이러한 Z세대의 특징적인 독서 문화는 텍스트힙 트렌드의 주류 세대로서 각광받고 있습니다.[4]

텍스트힙 트렌드가 출판 시장에 미치는 영향은 상당히 크다고 볼 수 있습니다. 텍스트힙은 글을 읽는 행위 자체에서 멋을 느끼는 현상을 말하는데, 이는 독서에 대한 인식을 긍정적으로 변화시키고 있습니다. 특히 20대와 30대를 중심으로하는 1020세대가 문학 작품을 찾는 이가 증가함에 따라 독서 시장에 대한 수요도 늘어나고 있습니다. 이는 출판 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있는 것으로 해석됩니다. 서울국제도서전을 중심으로 한 텍스트힙 현상이 두드러진 행사에서는 관람객 수가 대폭 증가했고, SNS를 통한 도서전 관련 컨텐츠가 많이 생겨났다는 점 역시 텍스트힙이 출판 시장에 미치는 영향을 잘 보여줍니다.[1] 한편, 작가들도 SNS를 통해 소통하고 자가출판으로 활동하는 경향이 높아지면서 독자들과의 소통이 더욱 원활해지고 있습니다.[3] 이러한 흐름은 출판 시장이 새로운 변화를 맞이하고 있음을 시사하며, 텍스트힙은 앞으로도 출판 시장에 꾸준한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.[4]

서울 국제 도서전에 대한 증가한 관람객 수와 SNS를 활용한 독서문화 확산은 최근 높아진 독서 인기에 대응하는 출판사의 중요성을 강조한다. 이에 출판사들은 젊은 세대의 선호를 반영하고자 다양한 노력을 기울이고 있다. 예를 들어, 출판사 창비는 팝업스토어 '시크닉'을 운영하며 향과 음악을 추천하고, 체험 행사를 통해 책 홍보에 적극적으로 나서고 있다. 또한 문학동네는 무라카미 하루키 신간 출간 기념 팝업스토어를 개최하여 관심을 끌었고, 여러 출판사는 온라인 모임을 통해 독서모임을 활발히 운영하고 있다.[1] 이러한 활동들은 독서 인구 감소에 대처하면서 젊은 세대를 위한 다양한 컨텐츠와 행사를 제공하여 독서 인기를 더욱 끌어올리는 데 힘쓰고 있다. 독서를 통해 문화를 이해하고 나 자신을 표현하는 즐거움을 느끼는 젊은 세대의 독서 열풍이 이어지는 가운데, 출판사는 이에 발맞춰 선보일 새로운 콘텐츠 및 이벤트를 계획하며 독서 문화를 활성화하기 위해 노력하고 있다.[3]

독서의 인기가 높아지면서 다른 시장에도 영향을 미치고 있는 것으로 확인되고 있다. 특히 집 주변에 도서관이나 독립서점, 북카페 등이 자리하고 있는 아파트는 '북세권' 단지로 불리며 인기를 끌고 있는데, 이는 주거시장에서의 독서 열풍이 시장을 변화시키고 있다는 것을 보여준다. 도서관을 마련한 단지에서는 인근 지역 주민들의 관심을 끌면서 단지의 가치가 높아지고 있는 상황이다. 특히 한강 작가의 노벨문학상 수상을 계기로 독서 열기가 확산되면서, 다양한 수요층에서 독서에 호응하는 분위기가 형성되고 있는 것으로 나타나고 있다.[1] 이러한 현상은 주거시장과 연계돼 단지의 가치가 상승하고 주변 시설의 발전에도 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 확인된다. 따라서 독서 인기의 증가는 주거 및 부동산 시장 뿐만 아니라 다른 시장들에도 영향을 미치고 있음이 분명하다.

책 시장의 미래는 현재의 독서 문화와 소비 트렌드에 영향을 받을 것으로 예상된다. 현재의 텍스트힙 현상은 계속해서 이어질 것으로 보이며, 책을 읽는 방식과 목적이 변화하고 있다. 책을 읽는 것이 단순히 지식 습득이나 오락뿐만이 아니라, 자신의 삶이나 라이프스타일을 표현하고자 하는 증가하는 시대적 흐름을 따르고 있다. 이에 따라 책 시장은 단순한 도서 호황이 아니라 다양한 형태의 책 문화와 연계된 제품이나 서비스를 통한 확산을 통해 변화하고 있을 것으로 전망된다.

또한, 책에 대한 관심과 수요가 증가하면서 전체적인 책 시장 또한 성장할 것으로 예상된다. 다양성과 창의성이 중요시되는 요즘, 책은 양적이 아닌 질적인 면에서 더 많은 주목을 받을 것으로 보인다. 심리적인 안정이나 창의성 향상을 위해 책을 찾는 이들이 늘어나면서 책 시장도 이에 발맞게 변화하고 있을 것이다. 또한, 한강 작가의 노벨문학상 수상을 계기로 책 문화가 다양한 계층에 더욱 보급되고 더 많은 사람들이 독서에 관심을 가지게 될 것으로 전망된다. 디지턈 콘텐츠와의 조화를 통해 책 시장은 계속해서 성장하고 발전할 것으로 예상된다.