출처 : 애플 공식 홈페이지

2024년 2월 출시한 애플의 비전 프로.
비전 프로는 아이폰이 그랬던 것처럼, 몇 년 뒤 길거리 풍경을 바꾸게 될까?

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개발 발표로 화제를 모았던 애플 비전 프로. 출시와 함께 기대감을 이어가다

애플의 공간 컴퓨팅 헤드셋 ‘비전 프로’가 소셜 상에서 화제가 되고 있다. 애플은 지난해(2023년) 6월 애플 비전 프로 제작을 발표하며 공간 컴퓨팅(XR/AR/VR/MR을 포함하는 개념) 헤드셋 시장에 뛰어들 것을 공식화했다. 현재 이 시장에서 1위를 지키고 있는 브랜드는 메타다. 메타의 ‘메타 퀘스트’는 합리적인 가격으로 공간 컴퓨팅 헤드셋의 대표로 꼽혔다.

애플 비전 프로가 주목받는 것은 ‘애플’이 뛰어들었기 때문이다. 애플의 이미지는 통상 다음과 같다: 신생 시장이라고 막 뛰어드는 것이 아니라, 제대로 준비됐을 때 ‘작품’을 내놓는다. 대표적으로, 폴더블 스마트폰이 주목받은 지 몇 년 지났지만, 여전히 애플에는 폴더블 스마트폰이 없다.

이를 감안했을 때 ‘과감히’ 뛰어든 애플은, 메타와는 다른 영역으로 포지셔닝하고 있다. 가성비보다는 프리미엄 기기를 지향한다. 애플의 브랜드 밸류도 이를 돕는다. 애플이 만들었다는 기대감은 얼리어답터들의 이목을 끌었다. 신제품을 체험하는 테크 인플루언서들은 비전 프로 사용 후기를 남기며, 기능을 상세히 보여준다. 비전 프로를 착용하고 길거리를 누비는 영상에는, ‘앞으로의 길거리 풍경이 바뀔 것’이라는 평도 이어졌다.

성큼 다가온 XR 헤드셋 대중화. 기대하고, 즐기기 시작했지만 여전한 현실적 고려

애플 비전 프로는 소셜 상에서 크게 세 가지 담론으로 이야기된다. 1) NEXT 기술에 대한 기대감과, (2) 새로운 기기가 지원하는 콘텐츠 경험, (3) 현실적인 고려 요인이다. 2023년 6월 발표 당시의 소셜 상 언급 키워드와, 출시 이후 키워드를 비교하면 이러한 심상이 명시적으로 나타난다.

NEXT 기술에 대한 기대를 담은 키워드로는 AI, 로봇 등이 있다. 얼리어답터 인플루언서들의 영상에는 비전 프로와 함께 ‘애완 로봇’이 등장한다. 비전 프로는 미래에 대한 심상을 담고 있으며, 로봇도 언젠가 대중화될 것이라는 기대를 포함한다. 이에 더해, 수많은 다른 모든 유형의 기기가 AI로 통합되고, 기본적으로 AI를 탑재할 것이라고 전망한다.

비전 프로로 즐기는 콘텐츠와 관련된 키워드는 플랫폼, 콘텐츠, 앱이다. 새로운 유형의 기기가 출현하면서, 애플에서는 VisionOS라는 새로운 운영체제를 출시했다. 이 생태계는 3D 경험에 최적화된 플랫폼을 지원한다고 표방했으며, 이에 맞춰 개발되고 있는 앱에 대한 반응과 기대가 이어지고 있다.

현실적인 고려 요인과 관련된 키워드는 무게, 가격 등이다. 미래의 풍경이 바뀔 것으로 기대하면서도, 현실적으로는 아직 무겁고 비싸다. 아직은 출시 초창기이기에, 무엇을 할 수 있는지 뚜렷하게 정의되지 않았고, ‘개척자’가 된 구매자들은 현재 탐색 중이다.