썸트렌드X파우더룸 뷰티 트렌드 리포트 (9) : 화장품 선물

[썸트렌드 X 파우더룸] 뷰티 트렌트 리포트 (9) :선물하면 화장품, 화장품하면 선물이지!

선물의 가장 대표 키워드로 꼽히는 '화장품'. 생일선물, 입학선물, 졸업선물, 어버이날 선물, 스승의날 선물 등 각종 기념일 선물에서 빼놓을 수 없는 아이템이 바로 화장품입니다. '화장품 선물' 키워드의 소셜 언급량 분석을 통해, 사람들은 주로 어떤 화장품을 선물용으로 구매하는지, 선물하는 대상에 따라 어떤 것을 중요하게 생각하는지 알아보겠습니다.

화장품 선물 관련 언급량 분석

과거 1년간 '화장품 선물' 키워드 언급량을 분석하니 12월부터 5월까지 계속하여 증가하는 것을 볼 수 있었습니다. '화장품 선물' 언급량은 5월에 정점을 찍고, 6월부터 11월까지는 언급량이 절반 정도 줄어들었습니다.

12월부터 5월까지는 선물을 주고받는 이벤트가 많은 기간입니다. 12월~1월에는 크리스마스, 신년 맞이, 설날 연휴가 있으며, 2~3월에는 졸업식과 입학식, 5월에는 성년의날, 어버이날, 스승의 날 등 다양한 이벤트가 이어지면서 언급량의 추세 또한 상승하는 것으로 볼 수 있습니다.

화장품 선물 관련 연관어 분석

'화장품 선물'의 대표적인 연관어로는 크림, 주름, 에센스, 탄력, 생일, 엄마, 친구, 에스테틱 등이 있었습니다. 연관 검색어 1위인 크림과 눈에 띄는 선물 대상인 엄마 vs. 친구를 키워드 삼아 연관어 분석을 해보도록 하겠습니다.

화장품 선물 인기 카테고리 1위는 '크림'

화장품 선물 연관어 1위 카테고리는 크림이었습니다. 그만큼 화장품 선물의 대표 아이템이라고 할 수 있겠습니다. 그럼 어떤 브랜드의 크림을 추천 선물로 언급하고 선호하는지 조사해 보겠습니다.

'크림' 화장품 선물의 브랜드 연관어 분석

크림 화장품 선물 브랜드 분석에서 오휘, 설화수가 비슷한 수준의 가장 높은 언급량을 보였습니다. 다음으로 CNP, 아모레퍼시픽, 헤라, 샤넬이 뒤를 이었습니다. 벨라의 다리미 넥크림으로 중장년층 대상 추천 선물로 눈에 띄었으며, 최근(2022년 12월 기준)에는 러쉬, 디올, 미즈온의 언급량이 상승하고 있는 것으로 확인됐습니다.

'친구' 화장품 선물 vs. '엄마' 화장품 선물, 어떻게 다를까?

선물 대상에 따라서 화장품을 고르는 기준에도 차이가 있었습니다. 친구 화장품 선물과 엄마 화장품 선물을 고를 때의 기준을 연관어 데이터 분석을 통해 알아보겠습니다.

'친구' 화장품 선물 특징 - 가성비보다는 프리미엄 이미지 선호

친구 화장품 선물 카테고리로는 핸드크림, 향수, 오일, 로션, 립스틱이 주로 언급되었습니다.

카테고리별로 언급된 브랜드를 살펴보면, 핸드크림은 딥디크, 탬버린즈, 논픽션, 르라보, 향수는 조말론, 르라보, 바이레도, 버버리 그리고 립스틱은 헤라, 디올, 샤넬 등이 언급량이 많았습니다.

스킨케어 제품 중에서는 달바 화이트 트러플 스프레이, 키엘 울트라페이셜수분크림의 소셜 언급량이 높았습니다. 이러한 내용들을 파악해 보면, 친구 화장품 선물로는 프리미엄 브랜드의 화장품, 즉 '스몰 럭셔리' 선물로 품위를 더하고 싶어 하는 것으로 보입니다.

'친구 화장품 선물 추천'에 대한 커뮤니티 게시글 / 출처=파우더룸 네이버 카페

'엄마' 화장품 선물 특징 - 효능/효과 검증된 국내 브랜드 제품, 가성비 좋은 세트 구성 선호

엄마 화장품 선물 또한 카테고리 1위는 크림입니다. 크림 외 카테고리로는 에센스, 토너, 아이크림, 마스크, 앰플, 오일 순으로 언급량이 많았습니다. 또한 기초세트와 기능성 화장품에 대한 관심이 높았습니다. 카테고리별로 주로 언급된 브랜드와 제품명은 다음과 같았습니다.
- 크림 : 오휘 에이지 리커버리. 설화수 자음생 크림, 숨 워터풀 크림, 벨라 다리미 넥크림, 코리아나, 에스트라 레제덤 리프팅 캡슐 크림
- 에센스 : 설화수 윤조 에센스, 아이오페
- 아이크림 : AHC 아이크림 포 페이스, 코리아나 아이크림

카테고리별 연관 브랜드와 제품은 효능/효과 및 인지도가 높은 국내 브랜드 제품의 언급이 많았으며, 세트 구성으로 풍성한 비주얼과 가성비를 높인 제품을 선호하는 것으로 판단됩니다.

'엄마 화장품 선물 추천'에 대한 커뮤니티 게시글 / 출처=파우더룸 네이버 카페

지금까지 '화장품 선물'에 대한 소셜 분석 데이터를 통해 화장품 선물 인기 카테고리와 브랜드를 살펴보고, 선물 대상에 따른 선물 고르는 기준을 살펴보았습니다. 12월부터 내년 5월까지 계속 이어지는 선물 시즌. 키워드 분석을 통해 효과적인 화장품 마케팅 전략을 계획하시는 것에 도움이 되셨길 바랍니다.